ALDI阿尔迪
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1、什么是ALDI
Aldi 阿尔迪是德国公司在全球阿尔迪南、北商业集团联盟的简写。这家公司的名称阿尔迪,来源于德语单词“阿尔布雷希特”Albrecht(人名)和“迪斯康特”Discount(折扣)头两个字母的缩写。
阿尔迪最初是创建于1913年位于鲁尔工业区埃森市的一家小食品店“艾玛婶婶商店”。最初的经营面积只有区区的35平方米,小店由卡尔•阿尔布雷希特和西奥•阿尔布雷希特的母亲经营。战后,卡尔、西奥接手过来。不久,哥俩在埃森市郊的舒哪贝克地区开了大的商店。到1950年已经发展为拥有13家店的一家小型连锁食品店。1960年,阿尔迪分开为南、北两大部分,此时,他们已经拥有300家店,并且年营业额9000万西德马克。直到今天,阿尔迪还在拓展全世界的买卖,并且经营的相当成功。
2、ALDI折扣店的经营模式分析
降低成本是核心经营理念;
尽管ALDI和沃尔玛都是低成本战略实施成功的零售商,但在具体实施策略上,ALDI却与沃尔玛有明显的不同。
1.运营管理高效率,低成本的原则
(1)店铺设计策略:以简单实用为主,从而减少开支;
(2)商品策略:经营品类固定,品种也较少,降低成本;
(3)人员策略:员工少而精,降低人工成本;
(4)促销方式简单;
2.畅通的渠道保证低价优质商品
(1)坚持自有品牌战略;
(2)重视消费者需求,注重培育消费忠诚度;
(3)倡导“良性竞争”,与竞争对手共同进步;
(4)效果与启示。
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